Közösségi reklámok a TV reklámokkal szemben
Akkor ajánlom ezt a cikket, ha már elgondolkodtál azon, hogy reklámoznád (vendéglátós) vállalkozásodat.
Arról írok, hogyan tudnál kreatívan és hatékonyan reklámokat készíteni a közösségi médián belül illetve arról is, miért találom elavultnak a TVs reklámokat. Igen, tudom. Ez fakadhat abból is, hogy kb. már 9 éve TV nélkül élem a mindennapjaim. A mi háztartásunkban nincs TV. Így minden egyes alkalommal, amikor viszont másnál reklámokat látok a tévében, elfogultan kritikus vagyok velük szemben.
Röviden ki fogom fejteni neked azt is, miért látom a TVs reklámokat pénzkidobásnak. Tanácsom a cikk végeztével az lenne, hogy fektesd pénzed közösségi médiára készített reklámokba, a következő indokok miatt.
Megjegyzés: Egy mindennapos vállalkozás szemszögéből fogom megközelíteni az alábbi témát, és nem egy olyan vállalkozás szempontjából melynek feneketlen a pénztárcája, mint pl. az óriásvállalatoknak.
Napjainkban ahhoz, hogy elérje az ember vállalkozása célközönségét, a legtöbb esetben valamilyen formában reklámoznia kell magát. Itt a kulcs valamilyen módon az emberek figyelmének elnyerésében van.
Lehet, hogy abban a szerencsés helyzetben vagy, hogy ez nálad nem így van, és boldogulsz reklámok nélkül is, de hosszú távon eljöhet az az idő, amikor szükséged lehet reklám készítésére, ezért is ajánlom, olvass tovább!
Ebben a cikkben röviden és lényegretörően kifejtem a választ a következő kérdésre.
Mi a különbség a TV-s és közösségi médiában található reklámok között?
Mindenki saját tapasztalatai alapján éli meg az életében megtörtént dolgokat. Mit értek ezalatt? Vegyünk egy könnyű példát, a könyvolvasást. Az emberek saját maguk módján értelmezik egy könyv tartalmát, amit főleg addigi életük során megélt élmények határoznak meg. Egy könyv nem ugyanúgy szól az egyik, mint a másik emberhez.
Ez igaz az élet minden területére, többek között általánosan értve a látott reklámokra is. Mint azt említettem, mivel minden ember más és más, például különbözik az anyagi helyzetük, az érdeklődési körük, a koruk és így tovább, másként élik meg az általuk látott reklámokat.
Egy reklám máshogy szól avagy mást jelent minden egyes embernek, mivel
-nem mindegy milyen demográfiának szól,
-nem mindegy milyen korosztálynak szól,
-nem mindegy milyen anyagi háttérel rendelkezik az illető,
-nem mindegy milyenek a vásárlási szokásai,
-nem mindegy milyen hangulatban van az ember,
és még sorolhatnám.
Egy kalap alá venni a közönséget
A TV reklámok mindenkit, minden társadalmi rétegből egy kalap alá vesznek, a maguk 30 másodperces szpotjaikkal. Ezek a reklámok ráfeküdtek az egysablonos reklámkampányokra. Ha végig gondolod, már csak alapvető logika szerint sincs ennek túl sok értelme. Legalább is az én értelmezésem szerint ezzel a magyarázattal, egy TV reklám messze nem olyan hatékony, mint egy megfelelően elhelyezett reklám a közösségi média csatornákon belül.
Kicsit jobban elmagyarázom a következő példával.
Tételezzük fel, hogy nyár van, és egy jelenleg futó magyar sört reklámoznak a TV-ben. Kérdés:
Szerinted ugyanazt a reklámot akarja látni egy 18 éves, mint egy 51 éves férfiember?
Vajon érdekli egyáltalán a nőket egy sör reklám?
Véleményem szerint a nők nem a megfelelő célközönség, és alapból felesleges nekik sört reklámozni.
Szóval mit is akar látni egy 18 éves srác?
Egy 18 éves srác mondjuk, egy jó fesztivál hangulatú reklámot akar látni, ahol buli van és sok fiatal a parti közben épp a hűsítő ‘malátaszörpöt’ fogyasztja.
Míg egy 51 éves férfiember, lehet olyan reklámmal tudna azonosulni, ahol a szereplők egy nyári délután, épp pecázás közben iszogatják a finom, hűsítő nedűt a barátaikkal.
Érthető, hogy honnan szeretném megközelíteni a témát, ugye? Egészen más lenne a felállás, ha az 51 éves embernek kéne a fesztiválhangulatos reklámmal eladnom a termékemet. Az egyáltalán nem működne.
Nem mindegy a nyelvezet
Az emberek más és más hangulatban vannak minden közösségi felületen. Nem mindegy a nyelvezet, amit a különböző közösségi csatornákon használunk. Ha reklámot készítesz, ezt mindenképp vedd figyelembe. Más legyen a hangvitele egy Facebook és egy LinkedIn reklámnak. Az egyik egy közösségi, barátságos, míg a másik egy komolyabb, szakmai megjelenésű felület.
Gondolj csak bele, mennyivel másként ”viselkedsz” – szólsz hozzá témákhoz, írsz ki egy posztot stb, – más és más közösségi felületeken.
Ennek megértése is nagyban segíthet téged abban, hogy megfelelő kommunikációt építs ki a vásárlói köröddel.
És ennyivel olcsóbb lenne?
Az alábbi példával csináljunk egy gyors számolást:
Jelen ismeretemben, itthon egy TV reklám költsége kb. 1000-5000 Ft/mp/szpot.
Ha mondjuk 3000 Ft-os díjjal számolunk, ez egy 30 mp-es szpot esetén 90.000 Ft kiadást jelent egyszeri alkalommmal. Azaz lemegy a reklámod egyszer, és Te könnyebb lettél 90.000 Ft-tal.
Mondjuk ki nyíltan, manapság az egyik létező legjobb marketing eszköz az nem más, mint a Facebook. Aktuális tény, ahhoz, hogy egy reklám elérjen 1000 embert a Facebook-on, körülbelül 2000 forintodba fog kerülni. Lehet még ennyibe se.
Ha 3 különböző reklámot készítesz mondjuk 3 különböző szegmensednek, akkor is csak 6000 forintról lesz szó, 3000 ember elérése esetében. Azt hiszem a számok elég jól szemléltetik azt, amiről kommunikálni szerettem volna.
Arról már nem is beszélek, hogy komoly méréseket és statisztikákat is kapsz, amiket majd lehet elemezni a közösségi felületen futtatott reklámokkal kapcsolatban. A TV-vel ellentétben, pontosan lehet mérni például, hogy mennyi terméket sikerült értékesítened a reklámnak köszönhetően.
Mert nem mindegy, hogy mennyire tudod majd ezeknek a reklámoknak az eredményességét mérni.
Konklúzió
Minél kreatívabb vagy, és minél jobban tudod szegmentálni a célközönsségedet, annál hatékonyabb lesz a reklámkampányod.
Készíts külön reklámokat minden egyes szegmensednek, és figyelj arra is, milyen módon folytatod az adott felületen belül a kommunikációt.
Két kérdésem lenne így a cikk végén.
1.Elgondolkodál valaha azon, hogy tévében kéne magad és/vagy üzletedet reklámozni?
2.Megváltozott a véleményed a TV reklámokkal kapcsolatban a cikkemet olvasván?
> > Ha szeretnél további ingyenes Vendéglátós Marketing tartalmat < <
Csatlakozz a Vendéglátós Marketing Közösséghez a Facebook-on. Katt ide.
ÉRDEKELNE TÉGED, HOGY MI HOGYAN IS DOLGOZUNK?
Tekintsd meg munkáinak >
VAGY HA SZERETNÉL TÖBBET TUDNI:
A kulisszák mögött.
Ismerj meg minket.
Lépj velünk kapcsolatba.
Én azon dolgozom, hogy segítsek a vendéglátósoknak a sikersztorijukban. Egy vendéglátós közösséget építek, ahol ötleteimet és tudásomat átadhatom olyanoknak, mint Te vagy. El szeretném kezdeni a kommunikációt veletek, hogy minél több embernek segíthessek. És, hogy hol teszem mindezt? Csatlakozz a Facebook oldalamhoz, hogy ne maradj le semmilyen számodra hasznos Vendéglátós Marketinganyagról a jövőben sem. FB csoport megtekintés https://www.facebook.com/groups/483275662131214/ Ha többet szeretnél tudni, addig is itt megtalálsz: BLOG: https://blog.shopographic.com/ WEB: http://shopographic.co.nz/ INSTA: https://www.instagram.com/shopographic/ LINKEDIN: https://www.linkedin.com/in/zsolt-%E2%80%8Bshopi-soponyai-89377a44/ TWITTER: https://twitter.com/shopographic FACEBOOK: https://www.facebook.com/vizualguru/ YOUTUBE: https://www.youtube.com/channel/UCh0HiT2mwL18EcKel56WG0w #vendéglátósmarketing #vizuáliskommunikáció #vizualguru
